Divulgar um e-book não precisa começar com anúncio. Em geral, faz mais sentido usar primeiro os canais que já existem, aprender o que funciona e só depois investir dinheiro. Esta é uma ordem prática.
Comece pelos canais que já são seus
Site, blog, lista de e-mails e perfis nas redes são o ponto de partida, porque não dependem de terceiros nem têm custo extra. Escreva sobre o tema do e-book no blog e, ao fim do texto, indique o material como próximo passo. O convite funciona melhor quando completa o que a pessoa acabou de ler.
Mostre o conteúdo nas redes
Em vez de só repetir o link, mostre um trecho, responda a uma dúvida comum ou explique um tópico em um vídeo curto. Assim a pessoa entende o valor do material antes de clicar. Manter uma frequência ajuda mais do que fazer um único post grande.
Fale direto com quem já conhece você
E-mail e WhatsApp são canais mais pessoais. Separe os contatos por interesse e envie o convite a quem faz sentido recebê-lo, com um texto curto e um único link. Mensagens demais para a lista inteira costumam afastar as pessoas.
Busque parcerias com o mesmo público
Outros professores, blogs e perfis da sua área falam com gente que pode se interessar pelo material. Proponha uma troca de conteúdo, um texto como convidado ou uma indicação. O que importa é a afinidade do público, não o número de seguidores.
Participe das conversas sem fazer spam
Grupos e fóruns ajudam quando você entra para contribuir. Responda à pergunta primeiro e cite o e-book só quando ele realmente ajudar. Colar o mesmo link em todo lugar passa a impressão errada.
Deixe os anúncios para depois
Anúncios aceleram o que já funciona, mas não corrigem uma página confusa ou uma oferta pouco clara. Quando a página já estiver vendendo, comece com pouco dinheiro, escolha bem o público e acompanhe o custo de cada venda.
Escolha dois ou três canais, acompanhe os resultados por algumas semanas e concentre o esforço no que trouxer mais retorno.